選擇茶葉品牌加盟，硬件重要還是軟件重要?
來(lái)源：山國(guó)飲藝 瀏覽：次
近年來(lái)，加盟連鎖風(fēng)風(fēng)火火，從投資上千萬(wàn)的酒店、珠寶行業(yè)到投資幾千元至萬(wàn)元的路邊擺攤、燒烤等，各行各業(yè)可謂掀起了一片加盟熱潮，但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求，有的行業(yè)走向紅火，有的走向敗落。在此，筆者想談?wù)劷陙?lái)被視作最有潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)中國(guó)茶連鎖加盟。據(jù)聯(lián)合國(guó)工業(yè)規(guī)劃署專家預(yù)測(cè)，茶是將成為繼煙、酒行業(yè)之后最有可能創(chuàng)世界品牌的行業(yè)之一，更將造就未來(lái)繼“煙、酒、服裝、礦產(chǎn)、地產(chǎn)、IT業(yè)”之后的富豪榜新秀。
中國(guó)茶，綿延千年永續(xù)不斷，近年來(lái)順應(yīng)中國(guó)茶業(yè)興旺之勢(shì)，在天福茗茶的帶動(dòng)下，一大批品牌茶企的跟隨淘金，造就了以山國(guó)飲藝茗茶（主營(yíng)鐵觀音）等品牌為首的諸多連鎖加盟品牌茶企。一時(shí)，茶業(yè)投資風(fēng)潮涌動(dòng)，全國(guó)數(shù)萬(wàn)家茶葉連鎖專賣店平地而起。但是，茶業(yè)市場(chǎng)前景良好，可品牌發(fā)展良莠不齊，面對(duì)數(shù)千家品牌茶企，投資者應(yīng)當(dāng)如何來(lái)挑選適合自身發(fā)展的茶葉品牌？
有的投資商認(rèn)為，挑選茶葉品牌，硬件最重要，企業(yè)是否擁有自己的茶園，生產(chǎn)規(guī)劃、物流、配送等設(shè)施是否標(biāo)準(zhǔn)，茶葉的品質(zhì)是否具有競(jìng)爭(zhēng)力等一些列標(biāo)準(zhǔn)。筆者認(rèn)為，硬件固然重要，但如果真正懂茶的人會(huì)告訴你，其實(shí)軟件比硬件更重要。首先，市場(chǎng)茶葉品質(zhì)同質(zhì)化的問(wèn)題引得更多茶企把精力放在軟件建設(shè)上，另外茶企軟件方面，比如品牌形象、管理能力、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)等方面都不是其他企業(yè)所能比擬的，加盟軟件具有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，才能最大程度的降低加盟的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)成功經(jīng)營(yíng)的目的。那么軟件方面我們應(yīng)當(dāng)注意什么？
1、品牌形象：品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象，加盟商選擇品牌茶企時(shí)除了要從形象上判斷企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、文化形象是否擁有一套體系外，更要看品牌和產(chǎn)品是否符合消費(fèi)者認(rèn)知基礎(chǔ)上的識(shí)別性、差異性；是否在眾多品牌中脫穎而出，具有品牌的歷史背景與品牌愿景等，強(qiáng)化了品牌的價(jià)值感。
2、知名度：品牌知名度是指潛在購(gòu)買者認(rèn)識(shí)到或記起某一品牌是某類產(chǎn)品的能力。品牌知名度常常是消費(fèi)者決定購(gòu)買的重要?jiǎng)恿�。例如有人想吃漢堡，他們的優(yōu)先選擇可能是麥當(dāng)勞和肯德基。品牌的知名度越高，品牌能夠帶來(lái)的客流和銷售就越高，加盟者拓展市場(chǎng)時(shí)才更省心省力。
3、企業(yè)文化：都說(shuō)一家強(qiáng)大的企業(yè)，必定有一個(gè)企業(yè)文化做支撐，加盟者在選擇品牌時(shí)，可從這兩方面來(lái)考慮企業(yè)文化。首先，一個(gè)好品牌往往有著企業(yè)積累起來(lái)的獨(dú)特企業(yè)文化，以作為企業(yè)靈魂，提供連綿不斷的動(dòng)力；另外，茶產(chǎn)業(yè)是個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，也是健康產(chǎn)業(yè)，品牌茶企在制定企業(yè)文化時(shí)，也會(huì)根據(jù)自身品牌定位進(jìn)行調(diào)整，所以，加盟商在選擇時(shí)也要意識(shí)企業(yè)文化，如果企業(yè)文化是內(nèi)斂、傳統(tǒng)，就不太適合一些具有開(kāi)放、挑戰(zhàn)心理的加盟者。
4、、培訓(xùn)支持：培訓(xùn)是需要加盟者考察的一大重點(diǎn)，培訓(xùn)可以促進(jìn)連鎖加盟商與總部之間的相互了解，提高加盟成功的幾率，特別對(duì)那些茶行業(yè)不了解的加盟者來(lái)說(shuō)，培訓(xùn)就更加重要了。比如，人員招聘、店堂管理、客戶開(kāi)發(fā)、茶藝表演、營(yíng)業(yè)創(chuàng)收等等，都是迫切需要學(xué)習(xí)的內(nèi)容。
加盟一個(gè)品牌時(shí)，可以看它是否擁有自己的培訓(xùn)部門，培訓(xùn)課程有哪些，培訓(xùn)人員的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)素養(yǎng)，培訓(xùn)期的長(zhǎng)短，以及是否外派、到店支持等。同時(shí)，可根據(jù)已經(jīng)加盟者的受訓(xùn)情況來(lái)判斷總部培訓(xùn)的有效性。
5、后續(xù)支持：正如產(chǎn)品售后服務(wù)一樣，好的加盟總部對(duì)加盟者就像對(duì)待自己的孩子一樣，不好的加盟主對(duì)加盟者就像對(duì)待抱養(yǎng)的孩子，因此，了解一家加盟總部的后續(xù)支持機(jī)制，為自身能獲得后期保障，這是非常重要的。
有些總部還定期或不定期去各加盟店進(jìn)行巡察，這既體現(xiàn)了總部對(duì)加盟商事業(yè)的關(guān)注程度，同時(shí)也表明其對(duì)各加盟店運(yùn)營(yíng)情況的關(guān)心。其實(shí)，總部通過(guò)巡視，收集許多市場(chǎng)信息，從而進(jìn)一步采取策略、提高其競(jìng)爭(zhēng)力。跟隨這樣的加盟總部，無(wú)疑是加盟商的福氣。加盟者可根據(jù)已加盟的一些企業(yè)來(lái)判斷。
6、團(tuán)隊(duì)用心：比爾蓋茨曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“給我20名骨干人才，我能夠再造一個(gè)微軟”。人才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，外在環(huán)境一直在改變，但只要具有一支核心團(tuán)隊(duì)，那么加盟者也才能跟隨總部的腳步而前行。
有些加盟總部并沒(méi)有永久經(jīng)營(yíng)的想法，只想在市場(chǎng)上面撈一票就跑，或者自己就對(duì)本行業(yè)的前景沒(méi)有信心，因此雖然現(xiàn)有的連鎖加盟體系還在持續(xù)擴(kuò)展，不過(guò)又轉(zhuǎn)其它的行業(yè)或是發(fā)展其它的品牌。
而負(fù)責(zé)任的總部會(huì)珍惜連鎖加盟系統(tǒng)建立的不易，專心致志做好企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，遇到經(jīng)營(yíng)瓶頸時(shí)會(huì)設(shè)法找出加盟店與總部的因應(yīng)之道，領(lǐng)導(dǎo)著加盟商一起渡過(guò)難關(guān)、開(kāi)創(chuàng)新局面。
加盟一個(gè)品牌茶企，要考察的地方其實(shí)很多，這里我們只是綜述軟件方面我們要很注意的方面，其實(shí)，無(wú)論什么加盟性質(zhì)，只有我們真正信任這個(gè)品牌了，了解品牌的優(yōu)勢(shì)，我們才會(huì)有發(fā)展的可能！
以下，筆者推薦一些近年來(lái)在受消費(fèi)者喜愛(ài)的各大茶類品牌茶企，以供投資商參考：
竹葉青：四川竹葉青
信陽(yáng)毛尖：文新信陽(yáng)毛尖、藍(lán)天信陽(yáng)毛尖
鐵觀音：天福茗茶、山國(guó)飲藝茗茶
普洱茶：大益普洱茶、龍潤(rùn)普洱茶
中國(guó)茶，綿延千年永續(xù)不斷，近年來(lái)順應(yīng)中國(guó)茶業(yè)興旺之勢(shì)，在天福茗茶的帶動(dòng)下，一大批品牌茶企的跟隨淘金，造就了以山國(guó)飲藝茗茶（主營(yíng)鐵觀音）等品牌為首的諸多連鎖加盟品牌茶企。一時(shí)，茶業(yè)投資風(fēng)潮涌動(dòng)，全國(guó)數(shù)萬(wàn)家茶葉連鎖專賣店平地而起。但是，茶業(yè)市場(chǎng)前景良好，可品牌發(fā)展良莠不齊，面對(duì)數(shù)千家品牌茶企，投資者應(yīng)當(dāng)如何來(lái)挑選適合自身發(fā)展的茶葉品牌？
有的投資商認(rèn)為，挑選茶葉品牌，硬件最重要，企業(yè)是否擁有自己的茶園，生產(chǎn)規(guī)劃、物流、配送等設(shè)施是否標(biāo)準(zhǔn)，茶葉的品質(zhì)是否具有競(jìng)爭(zhēng)力等一些列標(biāo)準(zhǔn)。筆者認(rèn)為，硬件固然重要，但如果真正懂茶的人會(huì)告訴你，其實(shí)軟件比硬件更重要。首先，市場(chǎng)茶葉品質(zhì)同質(zhì)化的問(wèn)題引得更多茶企把精力放在軟件建設(shè)上，另外茶企軟件方面，比如品牌形象、管理能力、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)等方面都不是其他企業(yè)所能比擬的，加盟軟件具有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，才能最大程度的降低加盟的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)成功經(jīng)營(yíng)的目的。那么軟件方面我們應(yīng)當(dāng)注意什么？
1、品牌形象：品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象，加盟商選擇品牌茶企時(shí)除了要從形象上判斷企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、文化形象是否擁有一套體系外，更要看品牌和產(chǎn)品是否符合消費(fèi)者認(rèn)知基礎(chǔ)上的識(shí)別性、差異性；是否在眾多品牌中脫穎而出，具有品牌的歷史背景與品牌愿景等，強(qiáng)化了品牌的價(jià)值感。
2、知名度：品牌知名度是指潛在購(gòu)買者認(rèn)識(shí)到或記起某一品牌是某類產(chǎn)品的能力。品牌知名度常常是消費(fèi)者決定購(gòu)買的重要?jiǎng)恿�。例如有人想吃漢堡，他們的優(yōu)先選擇可能是麥當(dāng)勞和肯德基。品牌的知名度越高，品牌能夠帶來(lái)的客流和銷售就越高，加盟者拓展市場(chǎng)時(shí)才更省心省力。
3、企業(yè)文化：都說(shuō)一家強(qiáng)大的企業(yè)，必定有一個(gè)企業(yè)文化做支撐，加盟者在選擇品牌時(shí)，可從這兩方面來(lái)考慮企業(yè)文化。首先，一個(gè)好品牌往往有著企業(yè)積累起來(lái)的獨(dú)特企業(yè)文化，以作為企業(yè)靈魂，提供連綿不斷的動(dòng)力；另外，茶產(chǎn)業(yè)是個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，也是健康產(chǎn)業(yè)，品牌茶企在制定企業(yè)文化時(shí)，也會(huì)根據(jù)自身品牌定位進(jìn)行調(diào)整，所以，加盟商在選擇時(shí)也要意識(shí)企業(yè)文化，如果企業(yè)文化是內(nèi)斂、傳統(tǒng)，就不太適合一些具有開(kāi)放、挑戰(zhàn)心理的加盟者。
4、、培訓(xùn)支持：培訓(xùn)是需要加盟者考察的一大重點(diǎn)，培訓(xùn)可以促進(jìn)連鎖加盟商與總部之間的相互了解，提高加盟成功的幾率，特別對(duì)那些茶行業(yè)不了解的加盟者來(lái)說(shuō)，培訓(xùn)就更加重要了。比如，人員招聘、店堂管理、客戶開(kāi)發(fā)、茶藝表演、營(yíng)業(yè)創(chuàng)收等等，都是迫切需要學(xué)習(xí)的內(nèi)容。
加盟一個(gè)品牌時(shí)，可以看它是否擁有自己的培訓(xùn)部門，培訓(xùn)課程有哪些，培訓(xùn)人員的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)素養(yǎng)，培訓(xùn)期的長(zhǎng)短，以及是否外派、到店支持等。同時(shí)，可根據(jù)已經(jīng)加盟者的受訓(xùn)情況來(lái)判斷總部培訓(xùn)的有效性。
5、后續(xù)支持：正如產(chǎn)品售后服務(wù)一樣，好的加盟總部對(duì)加盟者就像對(duì)待自己的孩子一樣，不好的加盟主對(duì)加盟者就像對(duì)待抱養(yǎng)的孩子，因此，了解一家加盟總部的后續(xù)支持機(jī)制，為自身能獲得后期保障，這是非常重要的。
有些總部還定期或不定期去各加盟店進(jìn)行巡察，這既體現(xiàn)了總部對(duì)加盟商事業(yè)的關(guān)注程度，同時(shí)也表明其對(duì)各加盟店運(yùn)營(yíng)情況的關(guān)心。其實(shí)，總部通過(guò)巡視，收集許多市場(chǎng)信息，從而進(jìn)一步采取策略、提高其競(jìng)爭(zhēng)力。跟隨這樣的加盟總部，無(wú)疑是加盟商的福氣。加盟者可根據(jù)已加盟的一些企業(yè)來(lái)判斷。
6、團(tuán)隊(duì)用心：比爾蓋茨曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“給我20名骨干人才，我能夠再造一個(gè)微軟”。人才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，外在環(huán)境一直在改變，但只要具有一支核心團(tuán)隊(duì)，那么加盟者也才能跟隨總部的腳步而前行。
有些加盟總部并沒(méi)有永久經(jīng)營(yíng)的想法，只想在市場(chǎng)上面撈一票就跑，或者自己就對(duì)本行業(yè)的前景沒(méi)有信心，因此雖然現(xiàn)有的連鎖加盟體系還在持續(xù)擴(kuò)展，不過(guò)又轉(zhuǎn)其它的行業(yè)或是發(fā)展其它的品牌。
而負(fù)責(zé)任的總部會(huì)珍惜連鎖加盟系統(tǒng)建立的不易，專心致志做好企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，遇到經(jīng)營(yíng)瓶頸時(shí)會(huì)設(shè)法找出加盟店與總部的因應(yīng)之道，領(lǐng)導(dǎo)著加盟商一起渡過(guò)難關(guān)、開(kāi)創(chuàng)新局面。
加盟一個(gè)品牌茶企，要考察的地方其實(shí)很多，這里我們只是綜述軟件方面我們要很注意的方面，其實(shí)，無(wú)論什么加盟性質(zhì)，只有我們真正信任這個(gè)品牌了，了解品牌的優(yōu)勢(shì)，我們才會(huì)有發(fā)展的可能！
以下，筆者推薦一些近年來(lái)在受消費(fèi)者喜愛(ài)的各大茶類品牌茶企，以供投資商參考：
竹葉青：四川竹葉青
信陽(yáng)毛尖：文新信陽(yáng)毛尖、藍(lán)天信陽(yáng)毛尖
鐵觀音：天福茗茶、山國(guó)飲藝茗茶
普洱茶：大益普洱茶、龍潤(rùn)普洱茶
溫馨提示：本站提供免費(fèi)發(fā)布服務(wù)，但對(duì)信息的合法性、實(shí)時(shí)性、真實(shí)性和完整性，不承擔(dān)任何責(zé)任。名錄資源由會(huì)員為向全球展示品牌形象上傳，個(gè)人信息均經(jīng)處理后發(fā)布，如有遺漏戓涉嫌侵權(quán)他人及不愿展示形象的，請(qǐng)將“該頁(yè)網(wǎng)址和需修改及刪除的內(nèi)容”發(fā)至本站郵箱戓留言給我們處理。凡注冊(cè)會(huì)員并發(fā)布信息或名錄資源的，均可定期獲得全球項(xiàng)目參考及合作機(jī)會(huì)。本站名錄資源概不對(duì)任何第三方開(kāi)放，更不提供如交換、出售及查詢等服務(wù)!
項(xiàng)目合作及建議請(qǐng)留言：請(qǐng)理性留言，并遵守相關(guān)規(guī)定
- 項(xiàng)目對(duì)接快訊
-
- 最新信息
- 熱門信息
-
- · 高新認(rèn)定、政策補(bǔ)貼、商標(biāo)注冊(cè)、認(rèn)證評(píng)
- · 美國(guó)華人同鄉(xiāng)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)秘書(shū)長(zhǎng)名錄140
- · 美國(guó)華人同鄉(xiāng)會(huì)聯(lián)合會(huì)團(tuán)體會(huì)員名錄75
- · 我的夢(mèng)想，我的網(wǎng)�。�！
- · 煙臺(tái)萬(wàn)華超纖股份融資公告
- · 世界500強(qiáng)中國(guó)區(qū)域人事經(jīng)理名錄127
- · 121家中央直屬企業(yè)高管名錄
- · 中國(guó)A股上市公司董秘名錄1361—20
- · 中小板上市公司董秘名錄796—26
- · 中國(guó)上市公司董秘和證券代表名錄1654—
- · 中國(guó)上市公司董秘和證券代表名錄1654—
- · 全球主要風(fēng)險(xiǎn)投資協(xié)會(huì)名錄97—3
- · 中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)名錄16
- · 中外知名投資機(jī)構(gòu)名錄711—23
- · 浙江省百?gòu)?qiáng)企業(yè)聯(lián)系人名錄887—3
