江浙一帶是地板產(chǎn)業(yè)集群之一,也是最大,技術(shù)含量高的地板產(chǎn)業(yè)集群,集聚了傳統(tǒng)技藝和新興工藝,代表著消費(fèi)前沿。
江浙這一帶地板的品牌集中,用戶(hù)體驗(yàn)度高,各類(lèi)廠(chǎng)家眾多,尤其在強(qiáng)化復(fù)合地板領(lǐng)域。但也因?yàn)槠放七^(guò)于集中,企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)、代理商,都須警惕由眾多演變?yōu)檫^(guò)剩所帶來(lái)的危機(jī);不能忽略近兩年,在珠江三角洲、江浙一帶不少地板品牌倒閉的現(xiàn)實(shí)。
品牌高度集中,仍然有路可尋
“招商大會(huì)”22期代理商, 江蘇張 先生已成功代理品牌。 張 先生在代理需求中提到“廠(chǎng)家大小不限,品種不限”,面對(duì)江浙一帶品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,新廠(chǎng)房不斷增加的現(xiàn)狀,代理商仍然希望鉆市場(chǎng)空子,鉆品牌空子,避免走紅海。
值得欣慰的是,作為新世紀(jì)下個(gè)十年的開(kāi)局之年,2011江浙地板市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)出擴(kuò)充之勢(shì),市場(chǎng)潛力巨大。布局2011年地板市場(chǎng),應(yīng)該早在“金九銀十”時(shí)期,或者更早企業(yè)就已經(jīng)爭(zhēng)前恐后,企業(yè)的招商活動(dòng)潮水暗涌, 張 先生正是這個(gè)時(shí)候開(kāi)始與目標(biāo)廠(chǎng)家進(jìn)行洽談,并成功獲得合作。
新擴(kuò)大的終端市場(chǎng)需要培養(yǎng),經(jīng)銷(xiāo)商攤位的生存模式亟待轉(zhuǎn)型。據(jù)媒體總結(jié),各大地板品牌幾乎全取消了省級(jí)代理制,直接進(jìn)入各城市設(shè)立分公司、辦事處、區(qū)域經(jīng)理、設(shè)庫(kù),是2010年地板行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)之一。
張 先生在當(dāng)?shù)負(fù)碛袃蓚(gè)店面,這種優(yōu)勢(shì)具有絕對(duì)的不可替代性,尤其適應(yīng)了目前地板營(yíng)銷(xiāo)模式的變化趨勢(shì);他希望在江蘇省南京市/宿遷市,找一家江浙地區(qū)的地板廠(chǎng)家擔(dān)任獨(dú)家代理,負(fù)責(zé)包銷(xiāo),這對(duì)代理商來(lái)說(shuō),是對(duì)其實(shí)力和品牌忠誠(chéng)度的嚴(yán)峻考驗(yàn)。而 張 先生的代理?xiàng)l件使得廠(chǎng)與商的需求得到了較好的結(jié)合。
審時(shí)度勢(shì),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)助廠(chǎng)商雙贏
受各種因素影響,國(guó)內(nèi)勞動(dòng)成本、運(yùn)輸成本的提升,金融危機(jī)的余波,原材料緊張等,地板企業(yè)不得不越來(lái)越重視成本的控制。面對(duì)年輕一代消費(fèi)群體,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為既幫助企業(yè)節(jié)省成本,又符合新型營(yíng)銷(xiāo)的一條捷徑,這就要求地板企業(yè)在保證地板質(zhì)量、品類(lèi)多樣化的前提下,注重地板網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的建設(shè)。